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奧美_花花牛IP營銷創意方案(終)2018PDF

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支持系統:Win9X/XP/Vista/7/8/10
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更新時間:2020-9-10

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內容簡介
2018花花牛IP營銷創意方案 2018-07-07 什么是超級IP 為什么超級IP經久不衰? 奧美品牌IP戰略 B RAND IP STRATEGY IP原力挖掘 IP內容輸出 IP運營推廣 IP流量變現 IP POSITIONING CONTENT OUTPUT OPERATIONAL PROMOTION LIQUIDATE FLOW 符號、情感、價值觀 文案、視覺、音視頻 粉絲、媒體、新工具開發 自媒體、社群 IP原力挖掘 BRAND IP TARGETING 以消費者為中心,挖掘品牌獨特的符號、IP內容、 情感和價值觀形成獨有的品牌影響力。 奧美案例 IP符號 IP符號是蘊藏在品牌文化里的“原力”,具有強 識別性,喚起在人類大腦深處的潛意識。看到品 牌的IP符號就能喚起消費者對品牌故事的記憶, 觸發消費者對品牌情感和價值觀的認同。 Citybox魔盒IP形象:萌、賤、有趣的親民黑科技代言人“兔小二”。 奧美案例 情感 好的IP需要情感,好的情感能讓用戶與品牌達到 共鳴性,品牌IP有了情感,就達成了和用戶深度 溝通的橋梁。 果之滿滿情感小程序,年輕人之間的社交情感表達。對閨蜜、朋友 、同事、戀人不容易開口的話,就用“心禮話”表達。 IP內容輸出 BRAND IP TARGETING 觸動消費者,能引起內心共鳴的文字、視頻、音頻等。 新品牌還有沒有機會? 誰在逆勢崛起! 人設option1 我就是我,皮一下很開心,聰明、靠譜,腦洞大……的95后 名字:牛小皮Fairy(備選:牛花花) 星座:雙子座(機靈如風,多重性格的雙子) 喜歡:吃,睡、滑板,游戲,極限運動…… 夢想:做一個吃遍世界的吃貨! 顏控,遇到漂亮的人和物,瞬間失去抵抗力 。 不是賣萌,天生就萌! 是真的皮,討厭無趣的靈魂,重復的生 活,不愛分享的家伙。 形象-option2 形象-option3 I P 借勢 KFC+陰陽師 小米+初音未來 小黃車+小黃人 IP養成的 兩種戰略 持續自營 三只松鼠 江小白 故宮淘寶 奇跡暖暖,95后喜愛的10 大手游之一。是一款高顏值換裝 養成游戲。在二次元世界養成自己的公主夢、王子夢。 故事線為游戲主角暖暖,受莉莉斯王國女王娜娜莉的召喚 ,來到奇跡大陸經歷種種的故事。 牛小皮與暖暖的邂逅 暖暖在牛小皮的酸奶店買酸奶, 牛小皮第一眼就迷上了這個漂亮的小姐姐 從此視暖暖為自己的女神。 牛小皮和暖暖的朋友們 送給女神暖暖的酸奶 怎么能讓她的凡人朋友們喝掉 包裝授權 游戲新故事線發布 當奇跡暖暖遇上
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